近来，《复兴之路》展览的观赏人潮，在这个本应是冷季的严冬，将国博文明产品的出售面向了一个小高潮。

　　设在国博一层北厅的工艺品归纳商铺里，总是挤着人山人海的人群，人们细细打量着琳琅满目的构思纪念品，特别的鼠标套装、纹饰共同的丝巾、憨态可掬的卡通冰箱贴、风格多样的钥匙扣……不少观众时不时拿起自己中意的纪念品，向店员问询价格。

　　“感觉这儿的东西还挺特别的，不像许多当地卖的，要么是姿态货，要么全国一个样，没意思。”来自山东的严先生说，他常常出差到全国各地，发现大都旅行纪念品缺少构思，又不有用，所以很少购买，没想到这次能在国家博物馆看到既有档次又有用的纪念品，一会儿就喜欢上了，计划多买几样带回去送家人、朋友。

　　3年前，国博成立了文明工业开展与办理中心，力求打造“文博体系国内抢先，世界一流的文明构思工业链”。他们荟萃保藏青铜器、陶瓷花、书画、玉器、金银器、钱币等品种的国宝精华为规划元素，开发了一系列文明产品，使之成为“活动的博物馆”，让观众可以“将国博带回家”。现在由国博自行规划研制的文明产品，已达10余类、上千种产品。价格从几元到上万元不等。

　　“依托保藏文物，进行自主规划研制是咱们的首要方向。”国博相关作业人员告知记者，他们开发的多是有国博特征、立异性和有用性兼具的产品，此外，适销对路和具有高品质也是重要的要求。

　　自2011年4月开馆至今，国博文明产品的出售额已达数千万元。其间，妇女、儿童、外宾是首要购买力，寒暑假为旺季。

　　相关作业人员坦承，虽然销量不错，但自主规划文明产品在当下的我国大陆还面临一些困难，如消费理念跟不上、工艺落后、工业链没有构成等。比较之下，台湾厂商更有阅历做文明产品，也更有耐性培养商场，而非急于求成。“咱们也曾困惑，是应该投合商场开发更大众化的产品，仍是应该力推构思产品。但后来仍是以为，博物馆作为大众服务场所，不该只垂青出售额，汲取他方阅历，引领国人审美观、消费观，也应是咱们文明产品的重要功用。”

　　刚刚步入2013年，文明部恭王府办理中心运营办理处处长朱秋凤便在自己本年度的作业计划表上具体列下了下半年将办的恭王府第三届文明旅行产品规划大赛的种种待办事项。3年多来，恭王府上上下下都分外注重这项竞赛，“牛皮福轴”“天天钱到家”等多件构思著作从中锋芒毕露，现在早已是商场上响当当的明星产品。

　　文明产品的空间很大，但要有特征，“福”文明便是恭王府的最大特征。安身这个“福”字，恭王府现在已开发出了上万种方法多样、内容丰厚的文明产品。游客来到恭王府，经过“看、摸、请”的方法，使恭王府的“福”成为文明和抱负的寄予，也使“福”字纪念品成为最热销的产品，每年带来的经济收入达几千万元。纪念品出售收入挨近总收入的50%，简直与门票收入打成平手。2009年，个体户石爱云运营的礼品公司参与恭王府首届文明旅行产品规划大赛，公司规划的文明产品“天天钱到家”选用365枚乾隆、嘉庆和道光年间的铜币穿制成“福”字，“乾道嘉”涵义“钱到家”奇妙暗合民族心思，构思十足。这件价格近万元的著作不只在当年的大赛中取得银奖，并很快在商场上成为热销品，每年都能卖出2000多件。接着，在2012年举行的第二届文明旅行产品规划大赛中，“福寿延年”“福邸斑驳”等又成为恭王府文明产品中的新成员：五件套紫砂茶具“福寿延年”涵义五福捧寿、福分到家；半成品油画“福邸斑驳”可供游客发挥想象力，自在为王府的多处修建图画填色。这两种产品上市不到3个月，收益已达300万元。别的，水晶扣、双面绣、镂空坠等小而精的获奖著作一上市就深得游客喜欢，经常被“批量式”地购买……

　　关于下一步，朱秋凤也有自己的主意：“咱们之前许多产品都是旅行纪念品，但面临文明构思工业的开展需求，仅仅有这些还不行，现在恭王府正在凭借社会力气，丰厚构思，完成文明产品的个性化，文明服务的定制化和文明展现的立体化。”正是在这种作业思路的指导下，上一年，恭王府规划开发了一套高端福文明古典家具，并为其注册了品牌“六王爷”，推介会当天，就有人签下了几百万元的订单。“这件事告知咱们，现在文明产品的消费集体很大，只需扎扎实实做规划搞开发，产品就必定会被商场认可。”

　　在恭王府办理中心主任孙旭光看来，紧贴旅行商场，开展文明构思工业，是恭王府文明工业开展的一条合理路途。“咱们要根据商场需求，做好运营性开发，尽力将恭王府建成一个有特征的文明产品开发中心和文明构思基地，然后抵达文物保护与资源使用的有用平衡。”他说。

　　走进我国美术馆里的艺术商铺，总是被灵活心爱、充溢美感的小玩意儿所招引。印有名家名画的卡片夹、充溢敦煌岩画风格的手表或是印有抽象画的丝巾，都让人爱不释手。经过深化了解，逐步知道，这些共同的艺术品折射的是一个完好的规划出产链，还有一个超前的艺术衍生品开展思路。

　　高扬是我国美术馆开展处副处长，地点部分担任艺术衍生品的开发与推行。他介绍，我国美术馆是我国艺术衍生品开展的重要基地之一，近年来十分注重艺术衍生品的开发，并对艺术品商铺运营方法不断进行探究，现在凭借部属企业每年开发百余种艺术衍生品以及千余种图书画册。其间，既有传统著作附加于文房用具之上，也有构思规划前卫的定量雕塑等等，以满意不同展览消费集体的品尝需求。跟着展览走出国门，这些艺术衍生品也现已抵达澳大利亚、日本、意大利、匈牙利等国的国家美术馆或博物馆商铺，受到了广泛好评。一起一部分艺术衍生品也作为驻外文明沟通中心的礼品，使我国艺术以产品的方法撒播于国外，对传达我国文明和艺术起到了必定的宣扬效果。

　　世界许多艺术博物馆都设有网上艺术商铺，经过网络新媒体影响大众，推行艺术衍出产品，现已成为新的零售途径。我国美术馆在艺术衍生品的数字化使用方面十分注重，现在网上商城正在改版之中，改版后的网上艺术商铺技能途径将愈加先进，网上商务运营将愈加老练，预设板块和产品品种也愈加丰厚。现在，我国美术馆已发动重要展览著作的二维码使用数据库，往后，我国美术保藏品艺术衍生品的开发上，二维码将运用于产品包装、介绍和宣扬媒体上。一件产品将不只满意有用功用，也在无形中进步了产品的文明价值，顾客可以方便地了解著作、艺术家以及展览的具体内容，得美育于无形之间。

　　“艺术授权是往后艺术衍生品开展的大势所趋，也是我国美术馆艺术衍生品开展的尽力方向。”高扬说。艺术授权产品，是指经艺术创作者（著作权所有者）答应，将具有自主知识产权的艺术著作或许艺术元素，授权给别人制造出产的各类产品。美术馆作为保藏美术著作的著作权所有者就可以进行对外授权，现在艺术授权是最强有力的商场推行及品牌延伸的方法之一，经过运用艺术刻画品牌、进步产品附加值，添加获利的新运营方法，构成了多赢的商业方法，在国外已有30多年的开展前史，开展至今已构成了相对老练的商业方法。“国内艺术授权商场刚刚起步，艺术授权准则尚不健全。”高扬说，并且我国美术馆需求做好自己的艺术衍生品品牌，才干追求更好的授权协作。

　　从景德镇青花瓷图画的笔袋，到印着王羲之《兰亭集序》的折叠伞；从用历代印章做封面的文具，到对比战国龙凤罗蝉衣规划出的披肩……翻开“上博商铺”的网页，近30种产品琳琅满目，价格从十几元到上万元不等。“现在现已开通了这样一个网上的窗口，博物馆商铺里的产品根本在网上都能找到，正式开端出售或许还要过一段时间，但网上商铺今后会成为文明产品出售的重要途径。”隶属于上海博物馆的艺术品公司出售部司理朱蔚青向记者介绍。

　　据了解，自1996年上海博物馆新馆建成后，博物馆就开端注重文明产品的规划和出售，在初期时首要是传统的仿制品，其时的馆长还提出要求，至少80%的仿制品要源于博物馆保藏。作为国内较早投身文明产品商场的博物馆，上海博物馆在阅历了16年的探究后迎来了一个多元开展、机会与应战并存的年代。

　　“现在商铺里首要是源自保藏的图书、画册等出版物，青铜、瓷器、绘画的仿制品和可作为办公用品、日子用品的纪念品这三大类。其间最受欢迎的仍是和日子相关、比较有用的纪念品，光是这一类就有六七百种之多。”朱蔚青对记者说。据了解，上一年一年，各类博物馆文明产品的出售额就抵达3000多万元。在艺术品商铺购物的人群仍是以来景区旅行的游客为主，此外一些年青人、学生也常来光临。“针对不同的人群、不同的商场需求，咱们在定价上也会有差别化、细分商场的定价战略。”朱蔚青说。记者在“上博商铺”也注意到，以学生和年青人为首要出售目标的文具、小饰品等产品一般价格在十几元到几十元；而丝巾、领带等白领比较宠爱的纪念品大概要几百元；而以专业人士为目标的复仿青铜器等用作保藏、鉴赏的产品则最为高级，标价1000元到1万元不等。

　　“在咱们的客户中，海外的游客要占很大的份额，所以咱们的产品从色彩、外形的规划上也都参阅了世界上的相关产品。”据朱蔚青介绍，上博商铺从产品的开发规划到出售，都很注重海外和我国港澳台区域商场，现在在大英博物馆、台北和澳门的博物馆都设了出售窗口。“除了海外商场的开辟，上海博物馆一向很注重和建立世界国内的协作沟通途径，现在也在帮几十家其他的博物馆、美术馆做相关的产品研制规划。今后除了对保藏本身的开发，也会加强和艺术家之间的协作途径。”朱蔚青说。

　　关于未来国内艺术衍生品商场的开展前景，朱蔚青以为，除了方才说到的网络化、世界化的大趋势以外，特征化的规划运营理念才是抢占商场的要害。现在国内文明产品商场刚刚起步，许多都只是简略地仿制、仿照，很多产品相同的现象举目皆是，走一条个性化、差别化竞赛路途才干走得更持久。

　　儿时，常盼着爸爸出差，那时的交通远不如现在便当，大人们从外地带回的特产和旅行纪念品，对孩子们来说，总是最新鲜的吃食与玩具。海南岛的珍珠手串、峨眉山的山公公仔、鼓浪屿的点心、丽江的东巴文字画，都曾是童年时最夸姣的回忆和神往。

　　但现在，当咱们自己有才能到各地旅行时，却反而很少再带纪念品回家。那些批量出产的纪念品“全国各地一个样”，质次价高、没特征不说，还常常令人堕入上圈套的为难地步，着实提不起购买的爱好。

　　比较之下，近几年，一些由文明场馆自行开发规划的文明产品，却常叫人眼前一亮，爱不释手。这些提取保藏展品元素规划的文明产品，既有我国传统文明气味，外型又极富规划感，还充分地考虑到了有用性，成为白领和学生们的购物新宠。

　　跟着经济的开展和公民本质的进步，我国文博工作的开展已进入了一个新的阶段。文明场馆的功用，从以往较为单一的保藏、展览、研讨等，逐步扩展至公共教育、文明服务、对外沟通等范畴。休闲式地“逛”博物馆，现已成为人们的一种新式日子方法，而文明场馆在一些大城市中，也逐步成为文明集合区乃至区域文明地标式的场所。

　　据了解，文明场馆进行相关文明产品的开发和推行，固然有开展文明工业、反哺文明工作的经济驱动，但关于以公共文明服务为首要任务的文明场馆来说，服务大众、靠近年代需求，以人们脍炙人口的方法宏扬我国传统文明，才是他们自行规划研制文明产品的最终目标。

　　据笔者了解，比较原先以复仿制品为主的文明产品，现在越来越多的观众更喜爱与博物馆展品相关的构思规划产品。在国内文明构思工业尚处于开始开展阶段的当下，由这些公共文明场馆规划研制的文明产品，其规划理念、审美款式在整个文明构思产品商场上，无疑处于引领位置， 关于观众而言，也成为一种审美和消费趋势上的良性引导。

　　好的文明产品不只会给“逛”博物馆（美术馆）的人们带来趣味，一起，也可以作为一种高水准的文明载体，承载起文明引导社会、教育公民的任务。

　　现在，可以真实投入较多精力自主规划研制构思产品上的文明场馆仍不算太多，国内文明场馆的构思产品品种也显得不行丰厚，难以满意观众需求。这些与国内规划理念不先进、全体工艺水平落后、配套工业未成形等大环境不无关系。不过，从现在的开展态势来看，未来文明场馆构思产品的开发，定当会构成一个重要的文明工业集群，乃至或许成为文创工业中的一匹黑马。

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