提起故宫，你的形象是什么？恢宏、严厉、深重？可是，当你看到“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等等诙谐诙谐的文明构思产品都是“故宫出品”，你会不会大吃一惊？

　　近两年，故宫发挥构思，出品了一大批颇受年轻人喜欢的文创产品，在网上遭到热捧，让人惊呼：本来，故宫也可以这么芳华生动，把文创产品的“文明范儿”制造得这样接地气！那么，这些文创产品为何会如此规划？暗地又是怎样的操刀团队？故宫文创为什么广受喜欢？对此，本报记者采访了故宫博物院院长单霁翔，揭开了故宫文创可以广受喜欢的隐秘。

　　故宫是世界闻名的归纳博物馆，也是世界文明遗产，要传达好故宫的文明，就要与时俱进、靠近人们的需求。所以故宫文创产品可以广受欢迎，第一个诀窍便是以社会公众需求为导向。

　　单霁翔介绍，以往故宫文明产品重视历史性、知识性、艺术性，可是因为短少趣味性、实用性、互动性而缺少吸引力，与很多社会民众消费集体，特别是年轻人的购买诉求存在较大间隔。一起，今日一般性的旅行纪念品现已很难满意博物馆观众不断增加的期望。因而，必须在重视产品文明特点的一起，着重构思性及功用性，通过观众期望与文明构思产品升级的互动，使人们实在感触和正确理解故宫博物院所传递的文明信息。

　　当今社会是一个高度信息化的社会，文明产品要取得社会效益与经济效益的双赢，不只需求构思好、质量好，还需求策划好、营销好，需求缩短传统文明与现代日子之间的间隔。从说教式的灌注转变为感染式的对话，是故宫博物院迈向世界一流博物馆的应有回身。

　　近年来，故宫博物院愈加重视研讨人们的生计方法和生计情况。例如了解和剖析人们在日常日子中喜欢哪些文明元素，以什么方法和手法承受文明信息，怎么度过“碎片化”时刻，不同年龄段观众的差异化文明需求等。在广泛进行社会公众需求查询的根底上，确认文明构思产品研制和营销战略。

　　例如时髦文明构思产品“朝珠耳机”的研制思路，便是功用、时髦与文明的结合。耳机是现代人不可或缺的功用性产品，特别是年轻人购买的耳机，更期望通过佩带耳机可以表现自己的特性。因而将耳机的功用性与朝珠这一文明载体相结合，所发生的文明构思，当即引发了年轻人对故宫文明构思产品的重视，进而在运用的过程中引发对故宫文明的爱好。

　　故宫的文创产品一直把构思研制放在中心方位，重视一致产品全体风格。故宫具有一支经验丰厚的规划团队，一方面力求掌握传统文明头绪，另一方面重视探究现代表达方法，以求故宫文明构思的多元出现。

　　故宫最吸引人的，是它厚重的文明见识。所以，故宫出品的文明构思产品，中心竞争力之一便是把“文明范”融入规划之中。

　　据单霁翔泄漏，故宫的文创产品都是以藏品研讨成果为根底的。故宫博物院通过7年院藏文物整理，25大类180余万件(套)精美绝伦的文物藏品得以出现，使人们为之感到震慑，也成为文明构思研制最名贵的文明资源。一起，故宫博物院具有很多专家学者，也为故宫文明构思产品研制奠定了杰出的根底。

　　文明构思产品研制人员常常约请文物专家进行专项辅导，深化整理和解读文物藏品内在，选取出特征最为明显，兼具文明价值、艺术价值与情感价值的文物元素，为文明构思研制寻觅正确方向。研制部门将所选取的文物藏品元素具体介绍给规划团队，包含文物藏品的历史渊源、文明涵义、旧日的运用者及背面的故事等，使规划团队充沛体会文物藏品所包含的见识，了解研制目标与传统文明的严密相关，让文物藏品的气质与文明构思产品的气质有用结合。这样的文明构思产品才会具有故宫文明的特别性情。

　　例如“海水江崖”系列产品规划元素，提取自涵义“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍以及永乐宣德青花瓷器藏品。“动意盎然”系列领带规划元素，源自院藏郎世宁绘画著作《弘历射猎图画轴》中飞驰的白色快马，图画形象姿势豪宕、动态盎然，产品有浅灰、浅橘、蓝绿和紫灰4种颜色，交融了现代人对颜色的审美寻求。

　　到2015年年末，故宫博物院合计研制文明构思产品8683种，取得相关范畴奖项数十种。故宫博物院文明产品中的构思研制精力无处不在，例如以“萌”为规划理念，充溢故宫元素的“宫殿娃娃”宗族系列产品以及以紫禁城内日子的漂泊猫为构思的“故宫猫”系列产品，一经推出就遭到了观众的喜爱。

　　故宫博物院还活跃举行各类文明构思产品规划大赛，广泛搜集规划方案；参加国内外各项文明构思沟通论坛、展览及博览会。通过这些文明构思沟通活动，一方面使故宫文明构思产品取得推行与传达，另一方面也为故宫文明构思展开供给了可贵的学习时机。

　　本年的政府工作报告中，初次提出培养工匠精力，明确指出要“鼓舞企业展开特性化定制、柔性化出产，培养精雕细镂的工匠精力，增种类、提质量、创品牌”。单霁翔以为，这是一个明显的信号，更是一个活跃的导向，尽管这是针对经济范畴变革展开所提出的召唤，可是相同适用于文明范畴，一起也标志着文明构思产品研制范畴进入了一个以质制胜的新年代。工匠精力代表着一种年代的精力气质，精雕细镂，重视细节，寻求完美和极致。

　　大国工匠精力的铸造，需求各行各业的强力支撑。工匠精力是我国自古以来具有的民族精力。今日故宫博物院应将工匠精力渗透到文明构思产品研制、制造、营销的各个范畴，去除浮躁，去除单纯的逐利心思，通过文明构思产品将文物背面的人文情怀、艺术造就、年代精力，耕种在广大观众和社会公众心中。

　　本年1月，一部名为《我在故宫修文物》的纪录片，在中央电视台首播，随后在视频网站爆红，收成点击量超百万，一度跻身抢手查找。该片遭到重视的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也便是工匠精力。

　　故宫博物院将文明构思工业做得愈加生动和丰厚，凝聚了工匠精力，也是在为推进中华文明走向世界奉献一份力气。

　　故宫博物院多款文明构思产品，例如蓝色大凤真丝绉缎披肩，“九环银佩”真丝披肩，《故宫博物院藏品大系》，高仿真书画《清明上河图》《千里江山图》，“十二佳人”精装礼盒，《五牛图》铜牛，《故宫博物院九十周年》特种邮票等，已作为重要国礼赠送美国总统奥巴马及夫人、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔、法国总统奥朗德、英国女王伊丽莎白二世等世界友人。

　　再比方，本年1月，故宫博物院与皇家加勒比世界游轮签署了战略协作协议。皇家加勒比世界游轮是一个全球性游轮品牌，旗下具有23艘世界上极具立异性的游轮，航线涵盖了全球最受欢迎的许多旅行胜地。本年4月，“海洋赞礼号”正式下水，由英国南安普顿启航，将通过53天“赞礼世界之旅”抵达我国天津，被誉为“专为我国打造的世界游轮”，其船名涵义“赞许中华、礼遇八方来客”，在为全球来宾奉上优质游轮休假产品的一起传达中华文明。

　　现在，故宫博物院具有注册商标共7枚，其间“故宫”“紫禁城”为世界注册商标，先后在欧盟、马德里协约国、新西兰、印度等国家，香港、澳门等区域进行了注册。可以说，故宫这一品牌，现已真实走向了全世界。 本报记者 李 贞回来搜狐，检查更多