原标题：关于博物馆文创的几点考虑以故宫博物院为例

　　近年来，故宫文创遭到遍及注重。一个博物馆用几年时刻，研制近万种文明产品，造就一系列文明现象，其间奥妙在哪里？运用闻名保藏打造IP，助力工业提高文明内在，拓宽品牌影响力，它的含义和价值又在哪里？这一个个问题，备受博物馆同业注重。

　　首要，文创作业是博物馆全体作业的一部分，协作展览，服务观众，以藏品研讨为根底，以文明宣扬和教育为意图。

　　文明工业同仁，往往会集注重博物馆文创问题，但文创不是孤立存在的事物。人们常说，故宫是个大IP，在故宫这个大IP的组成里，藏品维护和研讨、展览展示，是各项作业的根底，而宣扬、教育、文创是外延内容。各方面作业和谐一同，才干成果博物馆的全体影响力。

　　以“千里江山”系列文创为例，源于协作2017年午门“千里江山与我国青绿山水画”大展。展览是杂乱的系统工程，包含：安排学术研讨会，出书学术论文集；开发了合适小朋友的宣教课程；经过官方微信、微博等多媒体手法，全方位宣扬推行；编撰发放导览册，深化介绍展览内容；对展览方法进行情形化规划与立异，让观众耳目一新，发生自媒体裂变式传达。正是这样全方位研讨、宣扬、教育，才干使《千里江山图》从艺术史家的狭隘圈子中走出来，进入群众视界。其宽广的视角，江山如画的理想境界，青绿颜色的绝妙调配，人物、船只、修建等细节的精妙描写，才逐一被广阔群众知道和称道，而天才少年王希孟的故事，也成为我们慨叹传诵的传奇。

　　展览火起来，具有广泛影响力和注重度，协作展览的主题化、系列化文创，才遭到热烈欢迎。展览完毕后，主题文创也一向热销，具有了持久的生命力。因此，文创往往是博物馆归纳实力和影响力的表现方法之一，表现了博物馆各环节作业的协作度。假如一家博物保藏品匮乏，科研力气缺乏，展览反应平平，文创也很难鹤立鸡群，有大的开展。

　　故宫有186万多件（套）藏品，但并不是一切藏品都合适作为文创构思的源泉。只需打造契合年代需求的闻名IP，才干有用传达藏品的文明价值，而文明价值是文创产品差异于其他产品的根本特性。

　　选取哪些文物作为文创资料，要考虑主题是否脍炙人口，构图颜色是否便于呈现等。但最重要的要素，是藏品是否具有深沉的文明内在和广泛影响力。例如《清明上河图》，具有强壮的闻名度和传达力，主题文创只需规划精彩，实用性强，就备受欢迎。但更多藏品，需求文创研制人员逐渐发现发掘它的美和价值，才干逐渐成为抢手IP，被广阔顾客接受。

　　故宫博物院藏《海错图》，是康熙年间福建民间画师描绘的海洋生物图册。此图册并非艺术史名作，也不是国家一级文物，在博物馆绘画系统中，并不是要点研讨方针。但从文创视点考虑，这份图册就很有意思。首要，这是罕见的清代宫殿保藏的博物学资料，有科学研讨价值；其次，海洋生物的描绘并非彻底写实，而是有许多浪漫幻想颜色，和《山海经》之类的古文献及民间传说亲近相关，可以和文学以及神话故事连接起来；第三，对海洋生物的呈现，十分自在生动，面貌神态心爱讨喜，用今日的话来说，便是“萌萌哒”，图画很简单被接受和传达。

　　经过以上剖析，故宫文创团队以为，《海错图》这个IP很有潜力，可以经过发掘和推行，成为脍炙人口的形象，所以开端锲而不舍的传达。首要在故宫和腾讯协作的“NEXTIDEA”大赛中，将《海错图》作为QQ表情包大赛资料广泛宣扬，请动物学专家剖析研讨，请有广泛影响力的微广博V“博物君”叙述《海错图》里的生物；一同，故宫文创团队着手做“海错”主题的各类文创，包含小家电、装饰画、家居用品等。为了引发广泛的参加和注重，举办“海错”主题文创规划方案投票活动，让故宫粉丝决议产品终究呈现方法。之后，故宫又和招商局协作，将海错元素变成多媒体数字海洋科普教育展，在全国巡展。故宫出书社和中信出书社联合出书了针对少儿的《故宫里的博物学》一书，成为闻名畅销书。一系列研制推行，一同造就了“海错图”这一闻名IP，而这一闻名IP又赋能到各种文创产品中，构成互相促进的正向循环。从这一比方来说，文创构思，既需求以学术研讨作为根底，也可能与学术研讨要点不彻底一同，那些跨学科、跨范畴的文博资料，具有生动表现方法的文物，更能引发广泛的爱好和注重。

　　综上所述，文创的中心是充分发挥IP感染力，既传达文明内容，又经过群众对文明内容的认同，促进产品消费。一个不被群众了解的博物保藏品，很难为产品带来文明和经济附加值。会集力气打造闻名IP，是博物馆文创的首要使命。

　　第三，文创产品也是产品，文创研制要契合商场规律，清晰定位，树立完善的运营结构，才干促进社会效益和经济效益一同。

　　文创产品要有清晰的客户定位，用不同风格、功用和价位的产品，满意不同顾客。

　　以故宫为例，它既是国际闻名博物馆、国际文明遗产，又是5A景区，全国人民必到的旅游景点，每年游客超越1700万。游客中有专家学者，各国首脑及外国友人，更有大中小学生，偏僻贫困地区的群众。游客对故宫的知道和需求差异巨大。作为全民博物馆，故宫各方面作业都要满意多样化需求。群众游客对故宫的了解和知道，往往是从清宫剧等流行文明开端的。面对群众游客，文创产品要物美价廉，简单了解，不要求过多的常识贮备，比方各种萌萌哒的皇帝、皇后、格格、阿哥的人偶摆件、书签、钥匙链之类的产品，改变了故宫高冷、奥妙、威严的形象，拉近了故宫和游客的间隔，十分受欢迎；而关于把故宫看作博物馆、以展览学习为意图、有更深层次专业需求的人而言，需求更具质量感的礼品，要求文明元素杰出、规划新颖、包装精美；还有一部分以保藏为方针的顾客，更为高端小众，需求大师著作、定量著作等更为一同的产品。

　　针对不同需求，故宫既有不同的研制团队，也拓荒了不同的出售途径。院内首要旅游线路上的店肆和线上运营的故宫淘宝，以出售更为亲民的群众文创产品为主；散布于专业展厅的故宫书店以及故宫天猫文创旗舰店，以出售更有文明质量的礼品为主；故宫东长房的文明构思馆，着重于出售更为精美、更有保藏价值的文创产品。

　　一个成功的文创产品，从构思规划到出产质量把控，从商场宣扬到出售途径，任何环节缺一不可。怎么经过资源整合，建造完善的文创运营系统，是博物馆文创团队要考虑的结构性问题。

　　故宫出书社曾规划过一个图书+游戏的产品《迷宫满意琳琅图集》，几个团队一同参加，各自发挥优势，成为十分成功的事例。出书社依托故宫强壮的专家部队和丰厚的资料库，担任全体历史常识及布景整理，故事纲要的编纂，学术考证等；游戏团队奥妙之家，担任游戏环节规划，让我们在一次次解谜闯关的兴趣应战中，取得常识和成果感；摩点网担任众筹及宣扬推行，打通微博、微信等新媒体途径，并联络新华社、人民日报等官方媒体。产品一经发布，38天众筹金额到达2020万元，打破了出书物众筹国际纪录。假如没有多个团队一同努力，只是依托故宫，很难取得这样的成功；而将我们的优势集为一体，才干把产品做得更完美、更有影响力，取得更高的社会认可和商场报答。博物馆既要逐渐建造完善内部运营团队，又要以敞开协作的心态最大极限整合资源，与社会各界协作。

　　第四，博物馆IP资源只需被社会广泛运用，才干拓宽文明影响力，助力工业开展，创造经济价值。

　　文创是博物馆作业内容之一，但假如只是把文创看作博物馆留念品研制与出售，其含义和价值就十分受约束了。从规划而言，即便故宫博物院的文创产品，年出售收入在博物馆范畴名列第一，但和其他文明工业比较而言，开发的范畴依然狭小。并且，受资料、工艺、技能约束，博物馆能直接接洽厂家出产的产品，往往约束在纸品、纺织品、玻璃、陶瓷等少量几种原料，而家电、家具、贵金属制品、智能产品等较具专业特性的产品，即便托付专业厂家加工，受品牌、途径、宣扬、质量把控等各种约束，也无法和大品牌竞赛。在这种状况下，博物馆文创团队的中心使命，更多在发掘文明资源，拟定文明主题，培育打造中心IP等方面，而规划、出产、宣扬、出售往往需求凭借外部力气，完结工业链的树立和办理。

　　在这种状况下，树立齐备的授权系统，发掘IP的文明特性和价值，帮忙其他工业开展，添加产品文明内在，促进工业转型晋级和产品出售，成为未来博物馆文创的重要含义和价值。

　　例如，故宫和小米联合推出了有故宫文明内容和规划元素的手机；与我国工商银行协作，一同推行“宫里过大年”展览，工行发行了主题银行卡，并在网站全面推行数字展的宣扬片。这一系列协作，凭借各类日常日子场景和产品，经过协作方大力推行，将故宫文明元素更好地融入日子，既宣扬了文明，也取得不错的收益。

　　但在和工业协作过程中，也面对许多危险。因此，首要是严厉挑选调查协作方。协作方要职业资质健全，企业诺言过硬，注重本身品牌价值和产质量量。假如协作方呈现产质量量或许其他问题，博物馆名誉也会遭到影响，而作为文明事业单位的博物馆，不能接受这样的危险。其非必须严厉把关宣扬，博物馆更期望经过文创传达文明内容，而协作方往往更注重经济收益，简单有夸张或导向不正确等状况，过度商业化，也会危害博物馆形象。第三是调查其商场占有率，商场占有率越高的协作伙伴，顾客认可度越高，协作报答也相对较高；第四，授权过程中，每一品类授权方针不宜过多，某一时段内，独家较好；如不能独家，授权产品也应该具有较大差异性，不然同类产品相互竞赛，既会影响授权产品的商场作用，也会稀释授权的含金量，持久来看，会对博物馆品牌形成晦气影响。

　　将博物馆研讨成果，进行群众化和今世化转译，经过继续不断地宣扬推行和新鲜构思，让传统文明资源，与当下日子亲近相关，刻画有影响力的超级IP；经过IP赋能，推进工业转型晋级，促进经济和文明建造，这是博物馆文创更大的含义和价值地点。

　　“一筇万里——担任书画艺术展”正在山西博物院举办，150余件展品，从诗、书、画等方面向世人展示担任这位明末清初艺术大师的成果。

　　为庆祝紫禁城建成600年，故宫博物院举办了系列留念活动，据悉，作为留念展之一的“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展在9月10日正式于故宫午门开幕。

　　9月10日，是北京故宫庆祝600岁生日的日子。建成600年来，紫禁城饱尝着风吹雨打，见证了华夏大地天翻地覆的改变。

　　“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展10日在故宫博物院午门开幕，展出文物及史料相片合计450余件。

　　故实画的画题有“常”有“变”——前者指千百年来较为稳定的画名和相对安定的精力内蕴与价值指向，后者是说它一同也在跟着历史文明和士人风气的流变而不断地更新和演化。

　　五颜六色相片技能于1904年被创造，这些摄于20世纪初北京地标的五颜六色相片显得宝贵而又前卫。 100年前的北京什么容貌？

　　我叫紫禁城，本年600岁了。从皇家禁宫到大众博物院，我很陈旧，见证了明、清两代500多年的王朝更迭。

　　9月初，一场以文物为载体，以展示苏轼艺术造就与其品格风仪的展览“千古风流人物——故宫博物院藏苏轼主题书画特展”在故宫文华殿展出。